كأس العالم يرفع الإنفاق الإعلاني

أظهرت بيانات جديدة أن نهائيات كاس العالم لكرة القدم أدت الى زيادة الانفاق على الاعلان في كثير من الدول ولكن ليس في المانيا التي استضافت البطولة وعرضت معظم المباريات على شاشة تلفزيون الدولة· ورفعت زينيث اوبتي ميديا للتخطيط الاعلامي توقعاتها لنمو الانفاق الاعلاني عالميا إلى 6,1 في عام 2006 بقيمة ·431 1 مليار دولار يوميا عقب البطولة التي استمرت شهرا· وكانت قد توقعت في ابريل نيسان ان ينمو الانفاق سته في المائة· واستند رفع التوقعات إلى حد كبير للنمو الاقتصادي القوي في الولايات المتحدة وتحسن في دول منطقة اليورو· ويتوقع أن ينمو الانفاق الاعلاني في المانيا بنسبة 1,6 في المائة ارتفاعا من 1,2 في المئة في 2005 ويمكن ارجاع جانب من الزيادة لحملات اعلانية تعتمد على مواد مطبوعة وفي الشوارع لها صلة بكرة القدم· ومع اذاعة معظم المباريات على القنوات العامة لم يتمكن المعلنون من الاستفادة من التغطية التلفزيونية وفي الواقع تتوقع زينيث اوبتي ميديا ان ينخفض نمو الانفاق على الاعلان في التلفزيون الالماني في 2006 الى ·1 5 في المائة مقارنة بالعام السابق حين كان النمو 1,8 في المئة· وفي بريطانيا حيث تقاسمت محطة اي·تي·في اذاعة المباريات مع تلفزيون بي·بي· سي التابع للدولة اضيرت الاولى من تحول المشاهدين للقنوات الرقمية مما ادى لانخفاض نسبة المشاهدة لتنخفض العلاوة السعرية المتوقعة عادة خلال بطولة كاس العالم· وتابعت ''كان تأثير كأس العالم أكبر في أماكن أخرى وبصفة خاصة في بلجيكا وفرنسا وهولندا ونتوقع أن يتسارع الانفاق على الاعلان التلفزيوني في كل من هذه الدولة بشكل ملحوظ في عام ·2006 ''ويتوقع أن ينمو الانفاق الاعلاني في بلجيكا بنسبة ·3 4 في المائة في العام الحالي مقارنة مع 2,2 في المئة في عام 2005 مقابل العام السابق وان ينمو الانفاق الاعلاني في فرنسا بنسبة 3,5 في المئة مقارنة بواحد بالمئة وهولندا اربعة بالمئة مقارنة مع 2,1 في المئة· وتتوقع زينينث اوبتي ميديا ان ينمو الانفاق على الاعلانات على شبكة الانترنت على مستوى العالم بنسبة 76 في المئة إلى 32,5 مليار دولار في عام 2008 مقارنة بما كان عليه في عام 2005 ورغم الصعود الكبير لاعلانات الانترنت يواصل معظم المعلنين الكبار انفاق معظم اموالهم على التلفزيون الذي يتوقع ان يجمع 156 مليار دولار في عام ·2006