للتجارة فنونها في الترويج والدعاية إلا أن أفضل طريقة للعرض والترويج هي تجميع المحال ذات النشاط الواحد المحدد في موقع واحد، كما هو الحال في مركز زايد لسوق الذهب أو محلات بيع الهواتف في شارع الدفاع، حيث يستطيع الزبون أن يبحث عن ضالته في منطقة واحدة، يجول فيها متنقلاً من محل لآخر، حيث يزداد وتتعدد اختياراته بين تشكيلة واسعة وبأسعار تفضيلية للتنافس.
وقد يكون من الأفضل أن تخصص بعض المراكز التجارية طابقاً كاملاً من مركزها لمحال ذات نشاط تجاري واحد، تبيع نوعية واحدة مثال الهواتف أو المفروشات المنزلية أو الأواني المنزلية، ويجد الزبون متطلباته من هذا النوع تحت سقف واحد ضمن تشكيلة متنوعة وبأسعار تنافسية وهذا سيريح أعداداً كبيرة من الزبائن من التجول بسياراتهم في زحمة الشوارع والانتقال من محل في أحد الشوارع إلى محل آخر في شارع آخر ثم إلى شارع آخر.
تجميع محلات بيع مادة واحدة في مركز تجاري واحد سيكون أسهل لاختيارات الزبون، ولن تحتاج هذه المحال المجمعة لصرف مبالغ طائلة للدعاية لمحلهم، كما هو الحال فيما إذا كان المحل في موقع منعزل؛ لأن الزبون سيأتي إليهم بحكم وجودهم ضمن محال المركز التجاري التي تبيع هذا النوع.
عيدروس محمد الجنيدي
عدد اليوم
