مصطفى عبدالعظيم (دبي)
تتجاوز استثمارات طيران الإمارات في أنشطة الرعاية الرياضية والمناسبات المختلفة في دولة الإمارات وعبر منطقة الشرق الأوسط 150 مليون درهم سنوياً، بحسب بيانات الشركة التي تقدم أكثر من 400 رعاية محلية وإقليمية وعالمية.
وتعود بدايات رحلة طيران الإمارات الأولى في عالم الرعاية إلى عام 1987، أي بعد سنتين فقط من بدء عمليات الناقلة، لتربط طيران الإمارات مع بعض من أهم وأكبر البطولات والأحداث الرياضية عبر قارات العالم الست، التي تخدمها الناقلة برحلات من دون توقف انطلاقاً من دبي.
ويرى سمو الشيخ أحمد بن سعيد آل مكتوم، الرئيس الأعلى الرئيس التنفيذي لطيران الإمارات والمجموعة، أن رعاية الأحداث الرياضية تحتل أهمية بالغة ضمن الاستراتيجية التسويقية للناقلة، ويقول: «نؤمن أن الرعاية تمثل أحد أفضل الأساليب للتواصل مع عملائنا، حيث تتيح لنا مشاركتهم اهتماماتهم ودعمها، بالإضافة إلى بناء علاقات متينة معهم».
وتساهم طيران الإمارات، من خلال ارتباطها مع هذه البطولات الرياضية، في ترويج دبي على المستوى العالمي كوجهة عالمية رئيسية للأعمال والتجارة والسياحة، في المحطات التي تخدمها، والتي يزيد عددها اليوم على 150 محطة في أكثر من 80 دولة.
وتنتهج طيران الإمارات في مشاريع الرعاية التي تعتمدها معايير تقوم على خدمة المتطلبات التجارية لتوسعاتها والترويج لخدماتها عبر العالم، وتجري في سبيل ذلك بحوثاً ودراسات حسب ما تتطلبه كل حالة أو طلب رعاية يقدم إليها لضمان مواكبته لتلك المتطلبات وتلبيتها. وفي سبيل تحقيق الأهداف المرسومة، يتم ضبط برامج الرعاية، ضمن منظومة ترويجية متكاملة من خلال العمل الوثيق مع الدوائر والأقسام والأنشطة الأخرى، التي تشمل الحملات الإعلانية والعلاقات العامة والإعلامية، وبرامج المسؤولية الاجتماعية، والترويج الاستهلاكي والشراكات التسويقية، والعلاقات التجارية وفرص الضيافة وبرنامج سكاي واردز طيران الإمارات، بالإضافة إلى الوسائل الرقمية المختلفة، مثل المواقع الشبكية وشبكات التواصل الاجتماعي.
طلبات الرعاية
وتتلقى طيران الإمارات عشرات طلبات الرعاية شهرياً من مختلف الأسواق التي تخدمها، حيث يجري تقييم العروض وفق معايير محددة، تتضمن متابعة وتقييم العائد على الاستثمار في أنشطة الرعاية، بما في ذلك الإيرادات المحققة وفرص الأعمال الجديدة، وتوسيع قاعدة البيانات وإدارتها بما يتيح إجراء مقارنات مع معايير الصناعة ومع محفظة طيران الإمارات من أنشطة وبرامج الرعاية.
وتتجاوز استثمارات طيران الإمارات في أنشطة الرعاية الرياضية والمناسبات المختلفة في دولة الإمارات وعبر منطقة الشرق الأوسط 150 مليون درهم سنوياً، وتشمل هذه الأنشطة فريق دولة الإمارات للدراجات، وفريق دبي للهوكي، ودوري الخليج العربي لكرة القدم، ومهرجان سمو الشيخ منصور بن زايد لسباقات الخيل، وإسطبلات غودولفين وسباقات القدرة، وسباقات مضمار جبل علي والبطولة الدولية للجواد العربي، وبطولة طيران الإمارات لسباعيات دبي للرجبي، وبطولة دبي الدولية لكرة السلة وبطولات دبي للتنس للرجال والسيدات.
وتشمل المناسبات الأخرى التي ترعاها طيران الإمارات في الدولة مهرجان طيران الإمارات للآداب، ومهرجان طيران الإمارات للجاز، ومهرجان دبي السينمائي، وسوق السفر العربي، ومهرجان دبي للتسوق، ومفاجآت صيف دبي، بالإضافة إلى عشرات المشاركات في مناسبات ومؤتمرات عامة وتجارية وسياحية ورياضية وفنية.
الرفض والقبول
وقال متحدث باسم طيران الإمارات إن الشركة تقبل طلبات الرعاية أو ترفضها وفقاً لمبادئ محددة، إذ يتم قبول الطلبات التي تتناسب مع الاستراتيجية العالمية للناقلة، وتتوافق مع علامتها التجارية، وتساعد على تدعيم العلاقات مع العملاء، وتعميق ولائهم، وتساهم في تعزيز وعي الجمهور بخدمات طيران الإمارات وعلامتها التجارية، وتفتح مزيداً من الفرص لتعزيز المبيعات، وتقدم فرصاً للاتصال مباشرة مع العملاء وتوفر فرصاً للضيافة، وتميز طيران الإمارات عن بقية الشركات الأخرى.
ويشير المتحدث باسم الشركة إلى أنه في الحالات التي لا تلقى عادةً موافقة طيران الإمارات لرعايتها، فتتمثل في الطلبات من الأفراد، والمناسبات التي تقام لمرة واحدة، وتلك المتعلقة بأي أنشطة لا تتناسب مع استراتيجيتها، وتلك التي تشارك فيها شركات طيران أخرى، والمناسبات التي تبدأ خلال أقل من 3 أشهر من تاريخ تقديم طلب الرعاية وسباقات السيارات والأنشطة الخطرة، مثل الرياضات العنيفة بما في ذلك الملاكمة والمصارعة، بالإضافة إلى المبادرات والمنظمات الخيرية، حيث يجري التعامل معها من قبل مؤسسة طيران الإمارات الخيرية.
وأضاف المتحدث أنه انطلاقاً من التزامها الدائم والثابت نحو الرعاية الرياضية، تواصل طيران الإمارات دعم مجموعة من الأحداث والبطولات الرياضية الكبرى والفرق الشهيرة في دولة الإمارات العربية المتحدة وحول العالم منذ أكثر من 25 عاماً.
كرة القدم
وتشمل رعاية طيران الإمارات حالياً كرة القدم التي تشكل أحد الأعمدة الرئيسة في استراتيجية طيران الإمارات للرعاية، كونها اللعبة ذات الشعبية الجارفة على مستوى العالم. وأصبحت طيران الإمارات، من خلال شراكتها مع الجهات الرئيسة المنظمة والفرق الشهيرة، واحدة من أبرز العلامات التجارية في عالم كرة القدم.
وترعى طيران الإمارات عدداً من أشهر الأندية الأوروبية، وهي: «إيه سي ميلان» وؤيال مدريد وهامبورغ وأوليمبياكوس وأرسنال وبنفيكا، كما تدعم طيران الإمارات كرة القدم في آسيا من خلال رعاية الاتحاد الآسيوي، وترعى فريق كوزموس النيويوركي في الولايات المتحدة الأميركية.
الرجبي
ترتبط طيران الإمارات بعلاقات وثيقة مع رياضة الرجبي. وتشمل قائمة رعاياتها في هذا المجال، فهي الشريك الرسمي العالمي والناقلة الرسمية لبطولة كاس العالم للرجبي 2015 و2019، وهي شريك رسمي لبطولة كأس العالم لسباعيات الرجبي، وترعى منذ أكثر من 20 عاماً «بطولة طيران الإمارات دبي للسباعيات»، التي تشكل إحدى جولات السلسلة العالمية.
الكريكيت
ترتبط طيران الإمارات ارتباطاً وثيقاً مع لعبة الكريكيت، حيث تخدم رحلات الناقلة معظم دول العالم الشهيرة في هذه اللعبة، مثل شبه القارة الهندية وأستراليا ونيوزيلندا والمملكة المتحدة.
التنس
تشمل قائمة البطولات التي ترعاها طيران الإمارات عدداً من أهم جولات البطولة الأميركية المفتوحة وجولة محترفي التنس العالمية ATP، بما في ذلك ترعى اثنتين من بطولات الغران سلام، وهما: البطولة الفرنسية المفتوحة في رولان غاروس وسلسلة طيران الإمارات للبطولة الأميركية المفتوحة، التي تتوج ببطولة أميركا المفتوحة، وهما الجولتان الرابعة والختامية في بطولات الغران سلام على أجندة اللعبة. كما تفخر طيران الإمارات برعاية طاولات دبي المفتوحة للتنس كناقل رسمي، و«كأس روجر» في كندا وبطولة أيطاليا المفتوحة وبطولة برشلونة المفتوحة.
الجولف
تأتي طيران الإمارات في صدارة داعمي الجولف على مستوى العالم، وتعتبر الناقل الرسمي لـ 13 بطولة عالمية رئيسة، تسع منها ضمن الجولة الأوروبية وسلسلة «الطريق إلى دبي»، وتشمل: بطولة بي إم دبليو المفتوحة (ألمانيا)، بطولة موانئ دبي العالمية (دولة الإمارات)، بطولة ألستون المفتوحة (فرنسا)، أفانثا ماسترز (الهند)، مايبانك المفتوحة (ماليزيا)، ليونيز المفتوحة (النمسا)، البطولة الإيرلندية المفتوحة، بطولة بلانتاين (كوريا الجنوبية)، وبطولات WGC HSBC (الصين). كما تواصل طيران الإمارات دعم بطولة هونج كونج المفتوحة، التي ستعود إلى الجولة الأوروبية مرة أخرى خلال عام 2014.
فورمولا ون
في فبراير 2013، عادت طيران الإمارات إلى عالم سباقات السيارات باتفاقية شراكة لمدة خمس سنوات مع «فورمولا ون جروب».
وبموجب شراكتها مع فورمولا- 1، تتمتع طيران الإمارات بحضور قوي في 15 سباقاً عبر أوروبا وآسيا وأستراليا وأميركا الشمالية والجنوبية. ويظهر شعار Fly Emirates في هذه البطولات، بما في ذلك السباقات التاريخية مثل الغران بري البريطاني الذي يقام على سيلفرستون، والغران بري الإيطالي في مونزا، والغران بري البرازيلي في ساو باولو.
سباقات الخيل والفروسية
ترتبط طيران الإمارات بسباقات الخيل والفروسية منذ سنوات طويلة، وهي ترعى اليوم عدداً من أشهر وأهم السباقات على مستوى العالم، مثل كأس دبي العالمي الذي يعد أغنى سباق للخيل في العالم، و«كأس طيران الإمارات ملبورن» الذي يعد حدثاً قومياً في أستراليا، وديربي طيران الإمارات سنغافورة منذ عام 1995.
كما ترتبط طيران الإمارات بشراكة مع اثنين من أضخم كرنفالات الخيل في العالم، وهما «كرنفال كأس دبي العالمي» و«كرنفال كأس ملبورن».
وفي دبي، ترعى طيران الإمارات أيضاً بطولات لقفز الحواجز و»كأس ولي عهد دبي للقدرة» ومسابقة دبي الدولية للجواد العربي. كما ترعى منذ عامين مهرجان سمو الشيخ منصور بن زايد آل نهيان العالمي للسباقات.
وفي أميركا، ترعى طيران الإمارات بريدرز كب كشريك رسمي. وتغطي رعايتها أيضاً سباقات في نيو ماركت ويورك في المملكة المتحدة، وإسطبلات جودولفين، التي تعد أشهر وأنجح إسطبلات لخيول السباق في العالم.
الإبحار
ترعى الناقلة فريق «طيران الإمارات نيوزيلندا للزوارق الشراعية»، الذي نافس عام 2013 في البطولات المؤهلة لكأس أميركا، والتي أقيمت في خليج سان فرانسيسكو. وتأهل الفريق لسباق 2013 المؤهل بعد أن فاز بكأس لوي فوتون في عامها الثلاثين. وكان الفريق قد فاز بسلسلة سباقات لوي فوتون 2007 التي أقيمت في فلنسيا. وأحرز في عام 2009 بطولة سلسلة لوي فوتون باسيفيك التي أقيمت في أوكلاند. وفي عام 2010، فاز بكأس سلسلة لوي فوتون التي توجت جولتها الختامية في دبي، والتي رعتها طيران الإمارات. وفاز فريق «طيران الإمارات نيوزيلندا للزوارق الشراعية» أيضاً ببطولة سلسلة كأس ميد عامي 2009 و2010 ضمن استعداداته لبطولة كأس أميركا الـ33 ليصبح بذلك أول فريق يحرز بطولتي السلسلة في سنتين متتاليتين.
كرة القدم الأسترالية
ترعى طيران الإمارات فريق كولينوود لكرة القدم الأسترالية، ومقره مدينة ملبورن. ويعد الفريق الأقوى والأنجح وصاحب الشعبية الأكبر من بين الفرق التي تشارك في دوري كرة القدم الأسترالية وفي أستراليا عامةً. ويظهر شعار Fly Emirates على فانيلات لاعبي الفريق.
البيسبول
في فبراير 2016، أصبحت طيران الإمارات الناقل الرسمي لفريق لوس أنجلوس دودجرز، الذي يعد من أشهر وأقوي فرق البيسبول في الولايات المتحدة. وقد وقع الجانبات اتفاقية شراكة مدتها 5 سنوات تتضمن وضع شعارات طيران الإمارات وموادها الترويجية داخل ملعب الفريق.
الدراجات
في فبراير 2017، أعلنت طيران الإمارات عن توسيع استراتيجيتها للرعاية الرياضية لتشمل فرق الدراجين المحترفة للمرة الأولى، ما يمثل واحدة من أهم صفقات الرعاية في رياضة ركوب الدراجات في الآونة الأخيرة. حيث تم وضع شعار طيران الإمارات على قمصان فريق دولة الإمارات العربية المتحدة UAE Team Emirates، وذلك لمدة أربع سنوات.
عدد اليوم
