الاقتصادي

الإمارات الأولى عربياً في استخدام الإنترنت بالهواتف الذكية

تصدرت الإمارات الدول العربية في فئة المستهلكين المستخدمين للإنترنت عبر هواتفهم الذكية بنسبة 43% يومياً، بحسب دراسة لمجموعة إيجيس ميديا.

وأوضحت الدراسة أن 12% من المستهلكين من الإمارات يزورون الصفحة الخاصة بمنتج ما على موقع للاتصال الاجتماعي، إلا أن هذه النسبة تزيد إلى 43% عندما تكون الصفحة مقترحة من أحد الأصدقاء، متخطية الدول الأخرى.

وأظهرت دراسة "إيجيس ميديا" للاتصال مع المستهلك "سي سي أس" الحاجة إلى استراتيجية مدمجة ودافعة للتفاعل الاجتماعي من شأنها تطوير الإعلان في وسائل التواصل الاجتماعي.

وقال مايكل نيديرلوف الرئيس التنفيذي لإيجيس في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا: "بالرغم من التطور الكبير في الإعلانات الرقمية، لايزال التلفزيون أهم وسيلة إعلانية لمختلف المنتجات يليه إعلانات الطرق"، مشيراً إلى أن نتائج الدراسة بينت أن الإعلانات في وسائل التواصل الاجتماعي تحفز 25% من العرب على أخذ قراراتهم المتعلقة بقطاع الاتصالات مقارنة مع 4% من فئات المجتمع الأخرى غير العرب.

وحددت دراسة آيجيس ميديا للمرة الأولى على مستوى المنطقة، مستوى اهتمام المستهلك بالوسائل الإعلانية كافة ومستوى فاعلية الإعلانات في كل واحدة منها، حيث تساعد الدراسة العديد من الشركات على فهم الأمور المهمة المرتبطة بمنتجهم والخطط الإعلانية الخاصة بهم. على سبيل المثال، فقد بين النظام أن للوسائل الإعلانية في داخل المتاجر فاعلية مضاعفة تجاه المستهلكين الغير العرب منهم من العرب وذلك من ناحية التأثير عليهم لتجربة المنتجات الاستهلاكية.

وأشار مايكل نيديرلوف إلى أن نتائج دراسة الاتصال مع المستهلك "سي سي أس" يتم تصنيفها في طليعة الأبحاث العالمية للتخطيط الإعلاني، وذلك لما تقدمه من معلومات حول توجهات المستهلكين تجاه الوسائل الإعلانية وما يجذبهم لشراء منتج معين.