ظهرت مؤخراً برنامج الحلقات والمحاضرات التفاعلية والتدريبية عبر الإنترنت، أو ما يسمى «الويبينار»، الموجهة للمديرين والمسؤولين التنفيذيين في وسائل الإعلام والصحف والهادفة لتكوير وسائل الإعلام في دول الاقتصادات الناشئة بالدرجة الأولى، التي توجد إجمالاً في آسيا والشرق الأوسط وأميركا الجنوبية إضافة إلى روسيا. ويأتي البرنامج ضمن شراكة استراتيجية بين الوكالة السويدية للتعاون والتنمية الدولية «سيدا» والاتحاد العالمي للصحف وناشري الأخبار، وتهدف إلى تقدم وسائل الإعلام وحرية الصحافة في العالم.
أسباب الظهور
تبرز أهمية مثل هذه البرامج من انشغال المسؤولين التنفيذيين في الصحف ووسائل الإعلام الإخبارية بمهامهم اليومية عادة، لدرجة قد يصبحوا عاجزين فيها عن ملاحقة أي تطورات وتحولات متصلة مباشرة بقطاعهم ومهنهم، ما ينعكس سلباً على مؤسساتهم. وبقدر أهمية هذه التغيرات، قد يؤدي التفاوت بين قدرات هؤلاء المسؤولين ومتطلبات القطاع إلى إحداث ضخ دماء جديدة للحد من تكبد مزيد من الخسائر. لكن سرعة التغيرات في بعض المراحل والتحولات النوعية التي نمر بها اليوم مع ثورة تكنولوجيا الاتصال، لا تترك أحياناً متسعاً من الوقت اللازم لمجيء الدماء الجديدة. ومن هنا تبرز ضرورة أن يوفق هؤلاء المسؤولون بين مهامهم اليومية، وبين تعلم تقنيات التعامل مع هذه التطورات، بتسخير التكنولوجيا الجديدة نفسها.
ويتضمن البرنامج، الذي تنطلق أول سلسلة منه أواخر مايو الجاري، ومدة كل «الويبينار» منه ساعة واحدة فقط، ورش عمل افتراضية وتكميلية مصمّمة لتقديم طرق وأساليب واستراتيجيات تحريرية، وسياسات إخبارية للأجهزة المحمولة، لشركات الإعلام الإخبارية في دول الاقتصاديات الناشئة، أو الاقتصادات التي تشهد تحولات حالية أو اجتازت نزاعات ساخنة. وإضافة إلى جميع المدراء والمسؤولين في وسائل الإعلام، الذين كانوا شاركوا في برامج تطوير إعلامية سبق ونظمها الاتحاد العالمي للصحف وناشري الأخبار، تشمل الدعوة للاشتراك في هذه السلسلة ممارسي الإعلام في الأسواق الناشئة، الذين يرغبون في تعلم المزيد على يد مدرّبين لديهم خبرة عالمية.
مضامين الحلقات
تنطلق حلقات السلسة الأولى من هذا البرنامج يوم 27 مايو الجاري، «وتخصص لمستقبل الإعلانات الرقمية والمحمولة، ويلقيها المدرب السويدي والإعلامي أونار سبريجفيلد، الذي يقدم نظرة تفصيلية عن النمو الحاصل في هذا المجال، ولماذا أصبحت استراتيجيات الإعلانات التقليدية بالية مقارنة مع التكنولوجيات الجديدة واستراتيجياتها التي تشرك الجمهور الرقمي وجمهور مستخدمي الأجهزة المحمولة.
وتخصص الجلسة الثانية، التي تعقد في 4 يونيو المقبل، لكيفية بناء «قاعدة مستخدمين قوية»، ويتحدث فيها جريج دافيدوفيتز، الذي يشرح استخدامات جمهور كل وسيلة إعلامية تطبيقات الأجهزة المحمولة، والمنتجات الرقيمية، وكيفية توظيف ذلك لزيادة هذا الجمهور ووفائه للوسيلة الإعلامية.
وتخصص حلقة 18 يونيو لكيفية استهداف الجمهور وطرق تكوين جمهور لوسائل الإعلام الإخبارية على الإنترنت من بين مستخدمي الأجهزة المحمولة والرقمية، كما يتناول المدير العام في موقع مصراوي المصري عاصم باسل، كيفية زيادة وصول المحتويات الرقمية والمحمولة لأكبر عدد من هؤلاء وطرق جعلهم يتشاركون هذه المحتويات ويروجون لها.
وتتناول المدربة جولي بوزيتي في حلقة 25 يونيو، استخدامات الإعلام الاجتماعي وتوظيفها في تعزيز جمهور الوسائل الإعلامية على الشبكة للمدربة بوزيتي، وتخصص لكيفية دعم حضور هذه الوسائل على شبكات التواصل الاجتماعي، وتعلم سبل بناء مجتمع مستخدمين ومتابعين مهتمين بمحتواها. وفي حلقة 20 أغسطس يتناول بيني جونز، وهو مسؤول تطوير المشاريع الدولية في الـ«جارديان»، موضوع نماذج للدورة التجارية الرقمية في للمؤسسات الإعلامية بشكل تكون فيه عملية ومستديمة.
المزيد من الورش
لن تكون هذه السلسلة من الورش عبر «الإنترنت» الوحيدة ضمن البرنامج، بل ستكون هناك سلسلتان موازيتان خلال الأشهر الخامسة القادمة. وتركز السلسلة الخاصة بالتحرير على مواضيع مثل إدارة غرف الأخبار وصحافة البيانات، وطرق رواية الأخبار بشكل فعال، والكتابة في المجال المالي والتجاري والكتابة عن النزاعات. كما سيتم توفير بعض الجوانب الخاصة بالتدريب في مجال الأخبار الصحفية بالفيديو والصوت، وإثارة اهتمام مستخدمي الإعلام الاجتماعي.
وقالت ميلاني وولكر الرئيس الاستشاري للاتحاد العاملي للصحف في بيان وصل «الاتحاد» نسخة إلكترونية منه، إن «هذه السلسلة من (الويبينار) تقدم تدريباً ينطوي على قيمة مضافة للمشاركين الحاليين في برامج الاتحاد العالمي للصحف. وهي أيضاً فرصة للمشاركين الخريجين للاستفادة بطريقة مريحة وفعالة من شبكة المدراء المسؤولين والمدربين بطريقة مريحة وفعالة». وتعقد المحاضرات الساعة 12 ظهراً بتوقيت جرينيتش. ويمكن التسجيل في هذه الحلقات بزيارة الرابط التالي: www.wanifra-webinars.com/ أو بالبريد الإلكتروني لكاترين فولتن cafulton@gmail.com (أبوظبي الاتحاد)
مصطلح جديد
مصطلح «الويبينار»، مصطلح جديد يطلق على المؤتمرات أو ورش العمل والتدريب والاجتماعات، التي تتم على شبكة الإنترنت، وهو يجمع بين خصائص الإنترنت وخصائص المحاضرات والمؤتمرات العادية، والمواقع التي تحتوي على هذه المؤتمرات تشاهد عليها الكلمات، التي ألقاها المشاركون في الويبينار، ويمكن قراءتها والاستماع إليها، كما تتضمن عرض فيديو لهذه الكلمات، إضافة إلى غرف محادثة لتبادل الآراء والإجابة عن الأسئلة والاستفسارات.
عدد اليوم
